報刊廣告是利用(yòng)報紙和刊物(wù)媒介進行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為(wèi)報刊廣告，是因為(wèi)中(zhōng)國(guó)近代報紙和刊物(wù)很(hěn)多(duō)是融在一起，報紙和雜志(zhì)尚未嚴密區(qū)分(fēn)開來，報刊廣告是報紙和初期雜志(zhì)刊物(wù)廣告的籠統稱謂。
雜志(zhì)廣告是刊登在雜志(zhì)上的廣告。雜志(zhì)可(kě)分(fēn)為(wèi)專業性雜志(zhì)、行業性雜志(zhì)、消費者雜志(zhì)。雜志(zhì)是現代人傳達信息、傳播知識、弘揚文(wén)化的主要信息載體(tǐ)之一。由于雜志(zhì)具(jù)備讀者相對穩定、攜帶信息豐富、印制質(zhì)量高以及保存期長(cháng)等媒介優勢，因此雜志(zhì)也理(lǐ)所當然地成為(wèi)主要廣告媒介之一。
研究表明，雜志(zhì)讀者整體(tǐ)文(wén)化水準高于電(diàn)視觀衆，而一般花(huā)費的閱讀時間比報紙讀者長(cháng)。一個典型雜志(zhì)讀者通常花(huā)3天時間翻閱一本新(xīn)到的雜志(zhì)，實際投入60分(fēn)鍾至90分(fēn)鍾時間。雜志(zhì)讀者和閱讀方式的這種特征加上另一大優勢——保存期長(cháng)，特定雜志(zhì)廣告可(kě)攜帶信息遠(yuǎn)比其他(tā)媒介豐富。
可(kě)以追蹤、研究用(yòng)戶的偏好，這是互聯網相對傳統媒體(tǐ)營銷的優勢，也是其精(jīng)準營銷的基礎。這幾乎是互聯網的天然優勢——比起傳統媒體(tǐ)，每個ip背後的網民(mín)的上網行為(wèi)、浏覽習慣、注冊的個人信息，都可(kě)通過技(jì )術手段獲取、挖掘，通過對上述内容的長(cháng)期積累和深度分(fēn)析，廣告商(shāng)便有(yǒu)機會深入了解用(yòng)戶行為(wèi)和喜好，按照每個用(yòng)戶的行為(wèi)特點、地域、興趣愛好等挑選匹配的廣告信息。一個旅遊愛好者與、一個汽車(chē)愛好者，在訪問同一個網站的頁(yè)面時，看到的廣告并不相同，因為(wèi)系統已經記錄了他(tā)們的行為(wèi)習慣和喜好，使得廣告的設定不再千篇一律。當然，達到這種精(jīng)準性需要多(duō)樣的技(jì )術支持。
